Aclaraciones Varias:
Podrá
optar por enviar su mail en formato TXT
(solo podrá jugar con mayúsculas y minúsculas) o en HTML (podrá usar
negrita, cursiva, subrayado y cambiar colores del texto). TODOS los servidores
de mail mundiales aceptan formato TXT. No todos los servidores de mail (aunque sí
la mayoría) pueden manejar el código HTML, los que no están preparados para
HTML verán en su pantalla un código ilegible (por ejemplo América on Line no
acepta el HTML). ¿Cuál aconsejamos? los yanquis utilizan más el TXT... por
algo será.... En nuestra experiencia, y hablando de nuestra propia publicidad,
hemos tenido el mismo porcentaje de respuesta cuando hacemos nuestros envíos en
modestos TXT o en coloridos HTML.
Queremos
dejar en claro que el código HTML es un lenguaje interpretativo, esto es
que se envía, una porción de texto con "instrucciones" para ser
"presentado" en determinado color, determinada fuente, determinado
tamaño, etc. Ésta información de como "presentar" el texto, puede
no ser del todo compatible con todos los servidores de e-mail, por lo que en
algunos casos los textos cambiarán moderadamente su aspecto con respecto al
original que Ud. nos envíe, pues debemos hacer determinados cambios para que
sean compatibles con todos los protocolos.
Si
elige el formato HTML podrá jugar con colores y tipos de fuentes,
negrita, cursiva y subrayado (le aconsejamos que no escoja más de tres tipos de
fuentes diferentes y que se las encuentre fácilmente en cualquier PC, por
ejemplo Arial, New Times Roman, etc.). Los tamaños de fuente admitidos son 8
-10 -12 -14 -18 -24 - 36 (vea ejemplos al final de este mail). Si
sabe utilizar FRONT PAGE O DREAMWEAVER le aconsejamos fuertemente que los
utilice para crear el texto HTML que desee enviar. Le sugerimos
crearlo desde cero, tipeando y dando formato al texto directamente en
estos programas (no copiando y pegando desde Word u otros programas) ya que esto
suele producir errores de etiquetas HTML, y aumenta inútilmente el peso del
mail.
Queremos
dejar aclarado algunas cosas con respecto al filtrado de
direcciones por robotz:
Estos
programas realizan búsquedas de e-mails que se RELACIONAN con determinadas
palabras clave (que son solicitadas por nuestro cliente). Aclaramos una vez más
que no son búsquedas 100% exactas, sino "vinculadas con..." esa
palabra/s escaneada/s.
Para ejemplificar esto el sistema es algo similar a buscar en Altavista o Yahoo:
al ingresar determinada palabra se obtienen miles de resultados, los que, en su
enorme mayoría, están vinculados a lo que uno esta buscando, pero hay varios
que, pese a estar dentro del mismo "rubro" no es lo que uno desea.
Análogamente las búsquedas de mails son así. Si usted nos solicita buscar por
ejemplo con la palabra "escuelas" puede encontrarse direcciones de: un
docente de la escuela, alumnos de la escuela, la secretaria o la directora de la
escuela, la asociación cooperadora de la escuela, insumos para escuelas,
trasporte escolar, etc, etc, etc.
Imagine que usted quiere llegar con un producto a los alumnos de la escuela...
puede volantear en los alrededores del colegio. De seguro, muchos de los alumnos
leerán sus volantes, pero seguramente también habrá
volantes que les llegan a personas que no tienen relación con ese colegio,
aunque vivan cerca.
El
concepto de la caza del Pato:
Quién caza patos utiliza una escopeta... Por qué? Porque el cartucho de la
escopeta contiene cientos de perdigones que se expanden en una nube en la
dirección apuntada, algunos de ellos (pocos en realidad en proporción a los
que son disparados) impactan en el pato, y estos pocos perdigones que
logran el impacto son precisamente los que cumplen el objetivo de matar al pato.
Es dificilísimo cazar un pato con un rifle (que dispara un proyectil único)
pues lo más probable es que no acierte en el blanco.
Ahora bien, hay clientes que nos piden filtrados como "gerentes de recursos
humanos de petroleras en Nicaragua", como entenderá, es imposible
realizar un filtrado de ese tipo con seriedad. Pero sí se puede hacer un
mailing a petroleras en Nicaragua, o recursos humanos en Nicaragua o simplemente
a todo lo que disponemos de Nicaragua (unas 3000 direcciones) y algún
mail irá a parar a un gerente de recursos humanos, o una empresa donde hay un
gerente de recursos humanos, o a un amigo o hermano o esposa de un gerente de
recursos humanos...
Quien publicita un aviso sobre una tintura para el cabello en el periódico sabe que
muchos de los lectores serán hombres, no obstante le es útil. Puede
"apuntar mejor" publicando en una revista femenina, sin embargo no puede evitar
que su aviso llegue a mujeres que jamás se teñirían el pelo.
Esperamos haber explicado el concepto:
En el mailing masivo se puede apuntar APROXIMADAMENTE a un grupo, pero es
totalmente imposible hacer un filtrado exacto. Cuanto más perdigones tire en
esa dirección más posibilidades hay de que le pegue al pato.
Por favor sea razonable en el filtrado que nos solicite.
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